文：Lyra Liu

着手：Foodaily逐日食物（ID：foodaily）

文旅，太热了。

据新华社报谈，在刚刚已毕的十一假期，国内旅游出游7.65亿东谈主次，同比增长5.9%。

事实上，近几年，中国滥用者的出游关怀在握住高潮，同期玩法也愈加丰富。如今的滥用者不再骄贵于走马不雅技俩的游览，而是倾向于在路径中成绩更丰富的意念念玩法和灵感。

为了让路径愈加充实和幽闲，许多滥用者会在便利店、景区等地点购买零食，动作漫长路径的伴随。在小红书等卤莽媒体上，还有滥用者共享出游零食测评vlog、土产货特质零食打卡攻略等本体。这些都顺利体现了食物饮料在出游场景的重要性以及潜在的商机。

濒临进阶的旅行行径和滥用需求变化，食物饮料品牌该奈何切入旅行出游这个具象的场景，并打动追求新体验的滥用者，占据旅游出行食饮搭档的心智坑位？对此，好多品牌还在探索阶段，并莫得形成一套系统的营销念念路和交代。

Foodaily不雅察到，一直以来以新口味、年青化形象握住“整活”的零食头部品牌乐事，此次也走在了探索出游场景的前沿。

本年十一黄金周本事，Foodaily在卤莽媒体上发现，乐事以不同的变装，出当今滥用者路径中的各个场景。乐事薯片不仅出当今重庆暖锅店，成了暖锅新搭子；保定驴肉火烧里尽然也能夹乐事薯片吃出新技俩！

除此以外，许多热点旅游城市的景区内还出现了厚味好玩又好拍的乐事线下快闪店，在卤莽平台上乐事薯片还成了滥用者手中的“出片神器”、“城市特产”，在各个出游本事让滥用者幽闲加倍。

图片着手：抖音@辣宝来辣、@肥硕壮的闲居

动作年青东谈主的老一又友，乐事对出游场景以及背后的滥用者需求、神思有什么样的不雅察？以十一黄金周动作攻占出游场景的重要节点，乐事的举座计策又有什么亮点？

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既要意思，又要体验感，

“乐游”和乐事很合拍

现代年青东谈主不仅要“出游”，还要“乐游”。

QuestMobile发布的《2024年文旅营销知悉答复》走漏，文旅市集正阅历多元化发展，新潮玩法的出现促进了旅游新需求。从旅游干系热点本体词云来看，好意思食、文化、体验等成为滥用者旅游时关注的新角度。

这讲解，比拟畴昔的不雅光打卡式出游，现代滥用者更期待了解所在东谈主文生计，体验路径中好意思食好意思景的乐趣。

同期，抵滥用者而言，旅游带来的幽闲不仅限于筹算肠自己，而是掩盖了从行前攻略到游玩体验、以及路径共享的各个经过。

而乐事也蛮横地知悉到这一需求变化，对出游场景进行细分，与滥用者深远互动，精确把执住了黄金周本事的滥用契机。

因此，在本年十一，乐事对准“行前准备”、“路径滥用”、“景点打卡”、“晒图共享”四大出游场景，通过打造新服法、快闪门店、互动话题、品牌促销等形式，融入滥用者出行的各个阶段。并借小红书、抖音、携程等热点软件，将薯片打酿成幽闲出游必备的零食搭子，进一步传递品牌的“幽闲”调性。

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全方向切入出游场景，

让薯片成为幽闲出游搭子

具体来看，乐事是奈何作念的？

1. 从出游准备到路径中，乐事助力幽闲出行

许多滥用者都有在出游前用卤莽软件、旅行软件作念攻略的民俗。乐事基于滥用者出行前作念攻略、订票等行径，与携程达成深度配合，推出了多个热点旅游城市的乐事定制路子，为滥用者探究了好玩乐吃又出片的幽闲出游攻略，在攻略阶段浸透品牌心智老师。

同期，针抵滥用者在路径中购买零食的滥用民俗，乐事在线上线下均推出了多种形貌的的促销行为，全方向骄贵了滥用者出行前采购、游览中解馋等即时购买需求，让滥用者遍地随时体验薯片的幽闲。

十一前夜，Foodaily在小红书等社媒平台上，刷到了多篇相关出游带上乐事薯片的共享。

图片着手：小红书@岳麓区吃饭组长、@酒酒今天买啥鸭、@DannyZhou

2. 新服法、新玩法，意念念互动丰富筹算肠旅行体验

Foodaily留心到，以好意思食体验为中枢的“味蕾游”果决成为热点旅游形式，同期好意思食亦然推进所在城市旅游发展的重要元素。

十一本事，乐事联袂央视网，打造了一档所在文旅好意思食栏目，以更具“燃烧气”的形貌，将乐事薯片与传统好意思食创意王人集，推出特质新服法，将乐事带进景区、暖锅店、小吃街，融入当地文化，打造‘’探索式为的乐趣，为滥用者带来身边处处有乐事的惊喜。

在暖锅之城重庆，乐事薯片以干碟的形貌走进暖锅店。不仅保留了薯片香脆的口感，还通过等不同口味的搭配，为暖锅增添一点风仪端倪感。

在以驴肉火烧著名的保定，乐事薯片又苍狗白衣，成了驴肉火烧中的酥脆配料。酥脆的薯片不仅与水灵的驴肉形成对比，还与酥脆的饼皮形成呼应。

图片着手：乐事

乐事的这一创意搭配，通过央视网和所在文旅的传播，既促进了特质旅游城市的文化及好意思食宣传，还让乐事产物以更靠拢生计且具宽裕篡改的形式走近滥用者。

许多本就有出行谋划的滥用者，将这种特质服法动作出游打卡的新范例，品味“央视网同款薯片服法”。

图片着手：抖音@黄小蟹VLOG、@吃喝玩乐在重庆、@是胖丁啊

如今，滥用者的旅行筹算肠不再仅仅局限于传统景区，行家还可爱打卡各种城市铁心集市和特质快闪，网罗多样城市邻近，动作顾忌。

知悉到这一需求变化，十一本事，乐事在长沙、南京、西安、洛阳、贵阳五大城市，走进热点景区和潮水商圈，凭借其“多巴胺”的乐事色系，成了滥用者拍照打卡的新地标。

店内不仅有好玩的游戏互动和城市定制邻近、还有丰富口味的乐事薯片，为旅客带来惊喜的出游打卡体验。

图片着手：小红书@肖凯文、@苏喂喂Suivi、@乔治熊熊熊_

3. 社媒期间，共享幽闲才是硬真谛

从淄博、东北、天水等以所在好意思食爆发的旅游地，到县城旅游、小众旅游地等下千里式旅行，不难发现，社媒共享依然成为滥用者旅游的一部分。

基于黄金周线上线下的丰富行为本体，Foodaily不雅察到，在多个卤莽媒体平台，“十一出游有乐事”话题都有着极度高的商讨度，滥用者们纷纷共享路径路上，因为乐事带来的幽闲。在抖音平台，干系话题播放次数禁闭九千万。在乐事官方微信的驳倒区，有许多滥用者发表走心驳倒，解说我方带着乐事薯片出游的故事。

图片着手：乐事微信公众号

在小红书平台网友的共享中，薯片不仅是路上的零食，如故创意拍照、创意穿搭的灵感着手，让薯片在出游场景中有了新变装。

图片着手：小红书@喜东东xixi、@后排怂蛋、@Luna教主

同期，还有许多滥用者被社媒热帖种草，继而跟风打卡。这种从参与到共享的过程，不仅扩大了行为的影响力，还简略通过确凿的共享蛊卦新的滥用者参与，由此形成闭环，让乐事为出游带来的幽闲扩散到更多用户心智中。

图片着手：小红书@刘Ber、@一只毛桃、@铲屎老夏

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小结

如今，滥用者追求丰富的出游体验，对出行有着愈增多元化的需求，但愿能在出游的过程中发现更多意思、值得共享的新玩法，零食动作一种出游路上必不行少的失业伴侣，也因此领有更多与用户调换的新契机。

这个十一黄金周，乐事胜利地用“幽闲”的品牌形象，把执住了出游场景的交易契机，强化了品牌用户心智。

乐事的营销计策之是以胜利，关键在于其抵滥用者出游需求变化的精确知悉，通过出游前、出游途中、在筹算肠、以及路径共享多层细分，全面打透出游滥用场景。

同期，乐事不仅提供了篡改丰富的互动玩法，骄贵了滥用者多元化的体验需求，又获取了央视网、所在文旅的背书撑持，增强了滥用者的品牌认同度，信得过成为了滥用者心中，旅行必备的幽闲搭子。

但乐事的“贪图”彰着不啻于十一这个节点，异日乐事守望滥用者的每一次旅行，都能有乐事薯片的伴随。有乐事，让出游幽闲加倍！

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封面图着手：乐事；

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END

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