破钞者耐烦未几了欧洲杯投注入口。‍‍‍‍‍‍‍

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文｜杨睿琦 ‍‍‍

裁剪｜刘南豆

目下暑期档评分最高的电影，是国漫《落凡尘》。

在接近 2 万东说念主打分的情况下，《落凡尘》拿到了 7.8 的高分，况兼有快要一半的不雅众给出了四星好评。但与口碑不匹配的，是上映近一周才刚刚突破两千万的票房。

《落凡尘》数据（图源：豆瓣 猫眼专科版）

心爱的不雅众将其称之为"遗珠""暑期档黑马"，并自愿充任"自来水"，如同十年前《大圣回首》一般，在各大社媒网站情愫安利；不心爱的不雅众则对衰竭的剧情、审好意思高度调和化的建模脸以及十年如一日"卖惨""哭穷"的宣发方式感到厌倦。

《落凡尘》剧照（图源：豆瓣）

不雅众对于国漫的利害斟酌，本色上是对一个新兴内容品类的热诚与期待。

比拟于西洋日韩等发达商场，国漫电影发展确切需要时期，如若以《西纪行之大圣回首》当作国漫电影的新起初，那在这接近十年的时期中，国漫确切获得了不小的高出，但在对国漫的追捧与醉心的另一面，我们也需要抛开滤镜与"留神分"，客不雅看待国漫电影存在的问题以及在商场上寻找一条更长线、更健康的发展说念路。

讲故事是硬伤

"终于讲了个齐全的故事！"

不少给《落凡尘》打出高分的评价中齐提到了这点。《落凡尘》主要以织女牛郎的一对儿女视角切入，讲述犬子金风为母报仇，途中认回小妹玉露的故事。

但也有一部分不雅众认为《落凡尘》的剧情想要的太多，收服 28 星宿、师徒反目、孝子救母、兄妹相认，致使还有对天廷轨制的想考与不服，各种这些齐让不雅众合计"好像哪小数齐没讲好"。

《落凡尘》剧情惹争议

其实不啻《落凡尘》有这种争议，细数国漫电影十年，险些每部叫得出名字的国漫齐被骂过剧情稀碎、抽象。

讲不好故事成了国漫电影的第一大硬伤。

这种"讲不好故事"分为三大类。一类是剧情撑不起设定，这亦然被吐槽最多的小数。追光动画的"前三部曲"《小门神》《阿唐奇遇》《猫与桃花源》是一大代表，齐有可以的高见地和设定撑捏，但剧情的走向相对庸碌，临了就所以一个日常的冒险故事收尾。

第二类则是短缺新意，东说念主设和剧情齐过于单调。由于国漫电影一般齐以传统文化或中国神话外传为基底，不雅众对这些故事和天下不雅齐比较了解，导致创作家们在改编过程中未免有些"束手束脚"。进一步怕不雅众合计"过于立异"，与固有融会中的东说念主物形象与故事走向不符，退一步则又容易堕入乏味枯燥的窘境中，进退迍邅。

《西纪行之大圣回首》《哪吒之魔童降世》即便往日好评如潮，但也堕入过这种争议。《哪吒之魔童降世》后斟酌"救一东说念主如故救苍生"的《姜子牙》就被不雅众锐评，"这设定八百年前就看过了，太衰弱了。"

走出已有 IP，全力打造新簿子好像问题会更多。2016 年《大鱼海棠》上映后，不少不雅众说"没看懂"，即便看懂了的不雅众也在大骂女主角是"恋爱脑""自私方针者""为了一己私欲让通盘村子陪葬"。

《落凡尘》其实也濒临这些问题。比如部分不雅众就合计许多剧情莫得铺垫息争释，比如心弦、四兽；金风、玉露两兄妹的相见 - 信任 - 坍塌 - 息争的滚动也让不雅众合计有些狼狈其妙；与恩师反目失和、最终赈济苍生的设定更是让不雅众合计乏味衰弱。

"国漫别总想着塑造天选之子赈济天地苍生。"一位网友这么评价。

高度同质化

在不雅众看来，国漫故事讲不好的一大原因是，把钱齐给了制作。但即便"卷制作"已经成了国漫标配，市面上如故总会冒出"出丑""丑"的评价之声。

但国漫的丑是"薛定谔的丑"，和现实活命中评述的"丑"多有不同。与其说"丑"，不如说是不雅众对千人一面建模脸的乏味与厌倦，尤其在三维动画中。

早期国产二维动画审好意思颠倒多元丰富，且齐与中国传统文化密切联系。不管是水墨风的《小蝌蚪找姆妈》如故曾影响手冢治虫、宫崎骏的《铁扇公主》《大闹玉阙》，这些二维动画齐颠倒有中国传统好意思学作风以及在此基础之上种植起来的独树一帜的辨识度。

《小蝌蚪找姆妈》《铁扇公主》《大闹玉阙》（从左到右）剧照（图源：豆瓣）

但从二维转三维，国漫好像开动逐渐"迷失自我"。

上世纪末，我国动画行业开动受到西洋游戏影响，并在此基础上进行写实性建模时刻和环境渲染。其时好意思国迪士尼以及日本动画产业齐得到突飞大进的进展，为了紧跟商场，我国动画行业开动紧密靠近。

未免受到影响的，是创作家们的审好意思作风与个东说念主取向。于是可以看到，大齐"西洋范"的建模脸开动出目下荧幕之上，这些脸似乎齐分享一套高鼻梁、深眼窝以及僵硬的面部格式。有学者说，"国内三维动画的审好意思较之二维动画单调许多，就像影相作品进了画展。"

《诛仙》剧照（图源：豆瓣）

但国漫从业者也在勤恳尝试篡改，即便篡改的末端可能是另一种被不雅众骂"丑"。

《哪吒之魔童降世》挂着两个黑眼圈的浑不惜哪吒、《深海》中的懦夫以及《长江三万里》的高适齐被骂"丑"。这种丑不再是因为单调，好像仅仅因为简便的"丑"。

不雅众固然一边骂着建模脸，但一边又潜移暗化地收受了这种好意思型见地，而当有挑战传统好意思型见地的新形象出现，不雅众老是需要一段时期来顺应，毒眸在《丑是国漫的原罪吗》一文中也详备斟酌了这小数。

哪吒、懦夫、高适（从左到右）（图源：豆瓣）

"目下确切是一个看脸的社会，民众齐颠倒发扬网红脸、明星脸，但我们但愿作念出一些新的东西。"

《哪吒之魔童降世》的导演饺子曾这么说说念，而哪吒的形象也联想了一百多版，最终详情了不雅众从未见过的"丑"哪吒。

"不雅众们如若进了电影院，心爱上哪吒，亦然冲破成见的一个过程，这么更具有现实预料。也可以让东说念主们产生更多的反想，弗成只看脸，还要看一些内在的东西。"

但从永久来看，创作家仍需与不雅众捏续换取，对于好意思型与立异的斟酌，简略如故一个漫长的过程。

不卖惨，也能活 ‍‍‍‍

其实不雅众固然骂得多，但对国漫也如实看得多，宽厚得多。

由于大部分国漫投资体量齐相对较小，排片又未几，颠倒容易引起不雅众"怜爱"，进而变成"自来水"为其卖力宣传。

最早玩这一套的是 2015 年的《大圣回首》。这部国漫电影在上映初期险些无东说念主问津，毕竟处于"国产片保护月"还要和《小期间 4》《栀子花开》对打，但越来越多不雅众看过电影后自愿安利，变成"自来水军团"，彼时还正巧赶上微信公众号等社媒的爆发期，口碑传播连忙爆发。

《大圣回首》剧照（图源：豆瓣）

曾有影评东说念主在收受采访时称我方一度推掉片方的看片邀约，但我方的微博自从 6 月 29 日大边界点映开动就收到无数条保举该片的留言和私信："其时不管我发什么微博，别管跟这片儿有没筹商系，齐会有一堆东说念主不才面留言保举《大圣回首》。"最终在"自来水军团"的强势安利下，影评东说念主我方买票看了《大圣回首》："要不是他们说，我原来是不揣度打算看的。"

这也让《大圣回首》的排片径直逆袭，成为往日暑期当之无愧的黑马，多位影院持重东说念主曾经示意 《大圣回首》的抽象上座率是第一，UME 司理刘辉致使说，《大圣回首》的首周表示亦然连年系数国产动画电影中最佳的一部。

《大圣回首》出品东说念主自曝用水军（图源：微博 @新浪文娱）

简略是顺利案例在先，后续的诸多国漫的宣发计策似乎齐大差不差。前期以传统文化当作宣传重心，杰出"国风""原创""中国东说念主我方的动漫"等字眼；中期开动"卖惨"，要么说我方没钱本钱低，要么说全体制作主说念主员为了名目贫窭付出；末期再作念一波"厚谊传播"——国漫远隔易，请给国漫一个契机。

本年《落凡尘》的宣发开动走起了不一样的蹊径。上映前与《非东说念主哉》、上影厂张开梦乡联动，推出联名海报、赠票等；还在广州、西安、苏州、上海、北京五地和会当地城市特色与传统文化开展路演，同期开启点映，"自来水军团"依然为《落凡尘》掩旗息饱读，但从上映一周刚刚突破 2000 万的票房来看，各种宣发营销计策齐奏效甚微。

《落凡尘》剧照（图源：豆瓣）

一部分原因是，目下已经不是十年前，不雅众们已经看过各式各种的国漫电影，也已经见过太多的"自来水"，对这一套营销计策已经见怪不怪致使略显反感；另一方面，不同体量、类型的影片也需要不同的营销手法加以配合，如若全部照搬，后果可能会避人耳目。

以及最伏击的，一切营销齐要为内容就业，如若自身电影质地堪忧，那么宣发玩儿出花也无法逆转票房以及不雅众口碑。

到底该对什么宽厚？

国漫的这些问题，创作家其实也知说念。但这背后不仅是一位或者几位创作家的问题，而是通盘国漫产业发展体系的问题。

从创作层面来看，在好莱坞以及发达的日本商场，动画电影基本齐会成就专科的编剧，每个东说念主持重一部分，临了再由总导演调和作风、诊疗细节。

曾在好莱坞与原土动画公司使命的王兰（假名）在收受采访时就曾分享其与梦工场的协调细节，"其时梦工场每部作品有又名主编剧，持重通盘故事的大结构。主编剧一般不有许多大型电影名目教育，能完成一部颠倒正规的电影结构式脚本。在这个脚本的基础上，若何证实动画的特质，就需要十几位动画导演共同完成。"

梦工场动画电影《功夫熊猫 4》剧照（图源：豆瓣）

以一部 120 分钟的动画电影为例，每位动画导演分到的可能就唯有十分钟控制的篇幅，但他们将用三至五年的时期打磨这十分钟，并在脚本变为分镜的阶段加入更多电影想维，这也让梦工场的动画电影看起来更像一部电影，而不是一个画风细腻的 PPT。

而《落凡尘》的制作过程则引入了 50 余家制作公司，卓越 2000 名动画制作家参与名目，制片东说念主曾在采访中说起，"每个顺序时常会留给导演三天的响适时期，但需求集会涌来时，履行上能作念判断的唯有不到半天。"

（图源：微博）

名目参与者的数目也许某种进度上与坐褥力成正比，但这也例必会加大调和脚本内容的难度以及稀释脚本创作家的参与进度，让本就坚苦的内容创作雪上加霜。

编剧层面的"被忽视"最径直导致的末端便是预算减少。王兰说，"有一部动画电影的总参加简短 5~6 千万，其中留给编剧的预算唯有 2 万"，王兰曾冷落增多，但主创团队如故将预算大头留给了制作部分。

而从《落凡尘》的制作来看，似乎也所以预算为前置。《落凡尘》的主创团队称将场次按照伏击进度分为 S、A、B 品级别，分别对其进行不同品级的预算、元气心灵歪斜，暖锅城斗星宿、最终大战等戏份齐得到了 S 级待遇，这么作念可能如实会均衡预算，终了名目本钱，但从电影全体呈现与故事齐全度来看，则会稍显缺憾。

莫得钱，新东说念主就很难走进来，这亦然商场不老练的另一种体现。

相较于起步早的国外商场，我们在动画东说念主才的培养以及产学研联动方面其实比较失容。上世纪八十年代，日本已经有许多中等专科学校和做事高中学校开设动漫专科，并引进企业实习轨制，强化实践性学习。

日漫《玛丽与魔女之花》脚本（图源：小红书）

2000 年，京齐精华大学初度开设漫画专科，随后陆不时续有一大齐关西、东京等地的学校开设动漫专科，况兼专科差异颠倒详尽，包括原画、脚色设定、布景好意思术等各式标的。

但日本商场其时也受分包结构和低薪问题影响，大齐新东说念主动画师开动流动致使转行，日本政府立地实施"新东说念主动画师培养谈判"，为其提供更充足的预算，以及加大对原创项方针荧惑、扶捏力度，让日本的动画东说念主才逐渐在行业内放心下来，并变成一定例模。

（数据开头：日本动画协会《动漫产业答复 2021》）

但各个国度文娱商场发展情况不同，我们需要寻找安妥国漫的东说念主才培养说念路，《落凡尘》在这小数上提供了一些新想考。

《落凡尘》其实来自于 5 年前的广州好意思术学院学生的同名毕业短片，其时的指引考验，亦然《落凡尘》的导演钟鼎和 13 位 2020 届学生一齐制作了这部 6 分 45 秒的短片。照旧发布就在全网引起热议，稠密网友齐期待正片上线。

钟鼎在广好意思任职近 20 年，指引过十余届毕设作品，和另外两位讲授开有"数字文娱与繁衍联想使命室"，2013 年开动以"校企协调"的方式指引学生进行团队创作，2017 年邀请我方的好友铁电扇动画使命室担任时刻指引制作了第一部校企协调的短片《醒 · 狮》。

3 年后，钟鼎决定和咏声动漫副总裁陆锦明再次尝试协调，"想玩票大的"，于是有了《落凡尘》，这部短片相同走了校企协调的蹊径。

《落凡尘》制作团队

《落凡尘》的脚本、分镜、好意思术联想齐由钟鼎和他的 13 名学生完成，而 3D 动画渲染则由协调企业"填补空缺"。

钟鼎认为，"通过企业主的商场教育，制作经过等来作念一个舍短取长的协调，这种协调模式对我们来说亦然一次珍视的学习契机。"

很赫然，钟鼎并不甘愿于《落凡尘》仅仅一部短片，这么的想路也颠倒利于"产学研"一体化以及动画东说念主才在商场上的顺畅接入，往日的 13 名学生中有三位参与了电影《落凡尘》的名目制作中，另外还吸纳 15 名广好意思同学参与进来。

钟鼎在此前的采访中曾这么说，"绽放引入专科的时刻支捏，亦然为了能够让同学们提前晓悟产业化的实践想维，在大学临了一年，学会去接轨产业才是信得过灵验地去发光发烧的开动（志向作念艺术家的我们另当别论哈）。"

这种"产学研"联动的发展模式简略可能在畴昔成为一种解法。天然，国漫的问题不啻这些，但不管何如，从《落凡尘》的高口碑可以看出，不雅众对国漫电影骂归骂，但小数也没少看，不雅众知说念国漫电影如故一个处于发展阶段的内容产物，已经赐与了填塞的信心与宽厚。

但创作家们需要知说念，不雅众的另一个身份是破钞者。对于破钞者来说欧洲杯投注入口，恭候一个内容产物成长的时期有许多，但耐烦可就未几了。